GENEVA: Rancangan Formula Satu popular Netflix menyediakan kenderaan pemasaran yang pantas dan berkesan kepada syarikat gergasi tembakau untuk melepasi larangan mengiklankan produk mereka, kata pemantau industri hari ini.
Siri penstriman Formula Satu di belakang tabir “Drive to Survive” telah sangat popular di Netflix, yang baru-baru ini mengeluarkan musim kelima.
Tetapi juru kempen memberi amaran bahawa selain meningkatkan populariti sukan permotoran itu, rancangan itu juga menyampaikan penjenamaan syarikat rokok yang menaja pasukan F1 ke rumah di seluruh dunia, termasuk di negara-negara di mana pengiklanan tembakau diharamkan.
Dalam laporan baharu, pemantau industri F1 Formula Money dan badan pemantau industri tembakau STOP menuduh bahawa hanya dalam musim keempat “Drive to Survive”, “sejumlah 1.1 bilion minit rakaman yang disiarkan di seluruh dunia mengandungi kandungan berkaitan tembakau.”
Dan separuh daripada semua episod pada musim itu mengandungi penjenamaan berkaitan tembakau pada minit pembukaan, menurut laporan itu, bertajuk: “Ketagihan Memandu: F1, Netflix dan Pengiklanan Syarikat Rokok”.
Penjenamaan produk penaja Ferrari Philip Morris International (PMI) dan penaja McLaren British American Tobacco (BAT) telah “banyak dipaparkan dalam siri ini, dengan garis plot lanjutan mengikuti pemandu pasukan”, kata laporan itu.
“Penyelidikan mencadangkan bahawa PMI dan BAT menjangkau khalayak baharu melalui rancangan itu, termasuk orang yang tidak menonton perlumbaan F1,” tambahnya.
Penonton yang lebih muda
Laporan hari Rabu menunjukkan bahawa penonton “Drive to Survive” adalah lebih muda daripada penonton F1 biasa, dan juga mencadangkan ia telah menyumbang kepada peningkatan ketara bagi penonton perlumbaan F1 di luar siri Netflix.
“Peningkatan penonton ini bermakna lebih ramai orang melihat penjenamaan penaja F1 diletakkan pada kereta dan livery,” katanya.
“Netflix mempunyai tanggungjawab untuk tidak menyampaikan kandungan yang mempromosikan, walaupun secara tidak langsung, jenama syarikat rokok,” kata Jorge Alday dari STOP kepada AFP.
Netflix tidak segera menjawab permintaan untuk komen.
Satu perjanjian global telah meminta penghapusan semua pengiklanan untuk tembakau, yang penggunaannya dianggarkan oleh Pertubuhan Kesihatan Sedunia membunuh lebih daripada lapan juta orang setiap tahun.
Dan Persekutuan Automobil Antarabangsa (FIA), badan induk Formula Satu, telah selama dua dekad mengesyorkan agar tidak menaja syarikat tembakau dalam sukan itu.
Syarikat-syarikat tembakau sejak itu telah menghentikan pengiklanan untuk jenama rokok tradisional mereka dengan F1, tetapi dalam beberapa kes terus mendorong produk alternatif yang lebih baharu seperti e-rokok.
“Mereka tinggal di kawasan kelabu ini di sekitar apa yang ada dan apa yang bukan pemasaran tembakau,” kata Alday.
Ketika dihubungi AFP, FIA berkata ia “tetap menentang pengiklanan tembakau dan terus berpegang pada cadangannya pada 2003”.
Bagaimanapun, ia berkata, “kami tidak berada dalam kedudukan untuk mengganggu pengaturan komersial peribadi antara pasukan dan penaja mereka, atau perjanjian penyiaran”.
Formula Satu sementara itu menegaskan bahawa “semua pengiklanan adalah selaras dengan undang-undang yang terpakai”.
Pengiklanan melalui rakaman bersejarah
Laporan hari Rabu mendapati bahawa PMI dan BAT membelanjakan anggaran AS$40 juta untuk pengiklanan F1 pada 2022.
Produk kantung e-rokok Vuse dan Velo nikotin BAT “adalah jenama paling menonjol pada livery McLaren sepanjang musim”, kata laporan itu.
Ia menunjukkan bahawa penjenamaan untuk produk ini muncul pada 13 daripada 22 perlumbaan, termasuk di Grand Prix Mexico City, walaupun sekatan pengiklanan Mexico yang kuat.
Sementara itu, PMI, salah satu penaja F1 tertua dan paling lama, mengurangkan perbelanjaannya dengan ketara pada tahun lepas.
Walaupun ia kekal sebagai rakan kongsi Ferrari, logo dan reka bentuknya tidak lagi muncul pada kereta pasukan itu, laporan itu mendapati.
Ketika dihubungi AFP, naib presiden komunikasi antarabangsa syarikat Tommaso Di Giovanni menegaskan bahawa perkongsian antara Netflix dan F1 “tiada kaitan dengan kami”, menegaskan bahawa ia telah menghentikan penjenamaan produk pada kereta dan pakaian pemandu sejak 2007.
Sementara itu, laporan hari Rabu mendakwa bahawa gergasi tembakau itu, yang membelanjakan hampir AS$2.4 bilion untuk pengiklanan sejak pertama kali memasuki sukan itu pada 1971, terus menarik kelebihan penjenamaan daripada siri Netflix melalui rakaman bersejarah.
Pengarang bersama laporan Caroline Reid dari Formula Money menegaskan dalam satu kenyataan bahawa satu “minit rakaman bersejarah memaparkan lima jenama rokok berbeza, termasuk Marlboro PMI.”